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网络视频营销的优势

来源:易捷网站设计公司     时间:2018-10-29
网络视频营销是企业通过制作一些关于企业产品的视频短片并放到互联网上,来又对企业的产品进行宣传的一种营销方式。在互联网时代,视频这种比文字和图片更有冲击力的信息传播方式广受人们的欢迎。一段人们感兴趣的视频,只要有网络就可能被全世界每一个角落的人看到。微信出现之后,微视频更是火爆,有趣的视频内容在很短的时间内会被大量转发观看。以营销为目的的视频,如果观众感兴趣,也能在短短时间内产生巨大的营销效果。
在国外的视频网站Youtube上,最受关注的视频排行榜上经常有这样一个视频:一个中年的白发男人把所有能够想到的东西都丢进桌上的搅拌机里,例如扑克、火柴、灯泡,甚至还有手机。在每一段视频的开头,这个人都带着护目镜说:搅得烂吗?这是一个问题。
在这些视频中,有一段视频是把苹果公司早些年出产的iPod随身听放进了搅摔机里,经过20秒钟的搅拌,这只随身听竟然变成了一堆冒着烟的金属粉末。这段视频在网站上播出之后点击量惊人,在两个月内观看次数将近270万。观众们都被这台无所不能的搅拌机征服了,纷纷点击节目说明中的网址去一看究竟。
这些视频是一个汤姆的人特意录制的,他是Blendtec公司的首席执行官,这是一家生产食品搅拌机的公司。Blendtec公司总是用各种各样的奇怪的东西去測试搅拌机的性能能。公司的市场总监突发奇想,决定把这些测试过程录制下来,然后传到网上去。
他们制作了几十段这样的视频,这家公司的做法就是要让观众加深对产品的认知。这些视烦上线之后,仅短短一个月搅拌机的销售量就增加了4倍。
Blendte公司生产的食品搅拌机能在短时间内热卖,与网络上播放的视频是分不开的。这些视频起到了非常好的广告宣传作用,提升了观众对这款产品的认知度。这些视频虽然不是特意制作的广告,但是起到了比广告更好的营销作用,这就是视频营销的力量。
那么,视频营销有哪些优势呢?
1.几乎没有制作成本
与传统广告相比,网络视频营销成本低得多。上面提到的Blendtec公司,他们制作搅拌机测试的视频成本是零,因为他们只是把测试搅拌机的过程录制了下来,根本谈不上制作成本。我们可以发现,在微信上传播很广的一些短视频可能只是网友随手录制下来的,几乎不用花一分钱。网友在手机上观看视频只是为了新鲜、图个高兴,所以,短视频只要能使网友会心一笑,就是成功的作品。
2.强大的互动性和社交性
互联网是一个庞大的互动世界。短视频上传到互联联网上之后,如果观众对这个视频感兴趣,就会观看并进行转发,使更多人从这个视频中体会到乐趣。一些有趣的短视频会在不同的微信群和朋友圈内转发,通过转发短视频就与观众产生了互动,观看短视频的观众就会提升对企业产品和品牌的认知度。短视频在微信上的转来转去,就说明短视频已经融入了社交网络。
3.网络视频操作简单
网络视频的制作很简单,难点在于创意。只要有好的创意,把视频录制好后,上传到互联网视频网站上,或者是发布在微博、微信上就行了。
4.网络视频的营销效果显著
Blendtec公司制作的视频在网上播放一个月后,搅拌机的销量就增加了4倍,显示出了显著的营销效果。使用网络视频进行营销,不是把制作好的视频上传到网络上就完事了,还要及时跟踪视频传播的效果,了解网民对视频的评价,同时还要和网民进行及日时的沟通互动。网民看到视频后会对企业的产品有所了解,潜在消费者会进一步了解产品的信息,进进而形成购买。
随着互联网的普及和视频网站的兴起,视频营销越来越受到企业的重视,成为网络营销中的又一利器。现在,网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分,为视频营销的发展奠定了基础。网络视频的发展势头迅猛,比尔·盖茨曾在世界经济论坛上预言,互联网将颠覆电视的地位。
其实,网络视频类似于电视视频短片,网站建设只是播放平台不同。网络视频是与互联网联系在一起的,网络视频营销是一种创新的营销形式,既有感染力强、形式多样的特点,又具备互联网营销的优势。也可以说,网络视频营销是将电视广告与互联网营销结合在一起的产物,它的这一特点使越来越多的企业采用这一营销模式。
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