农村社会网络对电子商务网站发展的影响分析。随着互联网络和社会化媒体的迅速发展,使得农村线上的社会化关系网络能够在很短的时间内建设,并迅速发展壮大。农村社会网络之间的联系,使得社会心理学中的羊群效应(群体行为)对社会化电子商务产生了实际的影响。在农村复杂的社会网络环境下,基于血缘、地缘、业缘的农村里,由于多数农民对互联网了解较少,而造成了产品推广信息的覆盖率有限。在这情境下农村居民对电子商务网站上的产品选择更小,更多地受社会关系网络影响,由“知识分子”说了算,并通过社会网络节点向四方扩散,这就将一件商品在农村的推广销售实际成为“知识分子”的口碑传播,他们说好,农民就觉得好。所以基于这样情境下的农村电子商务营销推广实际就成了对农村“网络知识分子”推广营销。而农村电子商务网站实际就成了少数“知识分子”的网站,对网站的应用性低,不利于网站的全面推广,甚至许多农民并不知道有这么一个网站。
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