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不精通微小,就不能洞悉全局

来源:易捷网站设计公司     时间:2018-10-29
微创新不仅改变了互联网市场,也改变了人们的思维方式。特别是进入移动互联网时代后,微创新的来源变得更加多元化,创意也越来越精细化。企业在利用互联网思维推动产业链转型时,不可以忽略任何微小的细节。因为微创新的灵感无处不在,谁也不知道一个小小的细节改动,会不会在无意中成为颠覆整个行业现有格局的那块多米诺骨牌。企业想要不被他人的微创新打倒,应当重视各种微小的用户需求。不能精通微小细节,企业就无从洞悉全局的变化趋势,无法开发出引领全局的微创新。
2014年4月14日,腾讯帝国旗下的应用宝发起了谋划已久的红码战役。从当晚8点开始,应用宝开启了扫红码得红包的5亿现金大派送活动,在短短1小时内就派送了价值100万现金的微信红包。只需用微信扫一扫红色二维码,再使用应用宝安装应用软件,微信红包就到手了。
在社会化媒体时代,得分享信息的人才是好亲友。用户只要把红码拍照分享到微信的朋友圈或者QQ空间,就等于是给好友送微信红包。社交平台上的真爱不是秀出来的,而是分享出来的,企业也是利用互联网用户这个心理来做所谓的现金大派送营销。
微信红包是一个巧妙的微创新。在各种互联网社交平台中,微信最容易形成相对固定的朋友圈,把线下的朋友全盘复制到线上。而且微信是最能体现移动互联网便利性的产品之一,扫描二维码的信息传递方式,让用户可以随时随地完成信息的读取与输入。
扫红码得红包活动,充分发挥了微信营销的便捷性与社交性。只要手机能上网,用户就能参与这个活动。这年头不用手机上网的用户,恐怕稀缺性不亚于比大熊猫数量更少的华南虎。如此一来,微信红包的传播效率就相当可观了。
腾讯应用宝的红码风暴看似微小的细节创新,实际上也是盘连接一切的大棋。
在发起活动前,应用宝就与国内众多商家洽谈合作。腾讯对这次活动的定位是:腾讯提供微信等互联网社交平台,为电子商务公司与实体商家线上线下一体化合作创造条件,以二维码形式将各个商家的应用连接在一起。例如大众点评、京东、爱奇艺、携程、唯品会、58同城、苏宁易购等市场上的热门App,都参与了这次微信红包大放送。
这是一种与O20模式相通但又有所不同的新型营销方式。腾讯应用宝的红码风暴把移动互联网强大的连接能力发挥得淋漓尽致。在过去,不同企业的跨行合作大多数是在彼此的官方网站上交换链接、互动广告。线下协同方式也主要是在各自的实体门店摆放对方的产品与海报。相比之下,移动互联网时代的企业联盟协作更为简明便捷,投人的资金、人力等成本更少。
由此可见,细节上的微创新可能孕育着新的商机,各个行业之间潜在的联系,可能因为微创新的出现而被打通,用户与企业之间的墙也一直在被各种微创新打破。假如不重视微小的细节,企业就不可能像腾讯应用宝这样展开新式营销的大布局。
需要指出的是,微信红包营销模式的本质是通过活动把用户的账号、资金、支付体系拉入腾讯的平台,然后通过追加打车、电影票、易购等应用来进一步吸引用户消费。如此一来,企业就能借助一连串的微创新逐步打造出自己的商业生态圈,巩固自己在移动互联网市场的优势地位。
总之,微创新时代是网站建设一个重视细节的时代,企业应当为大于其细,认真研究用户需求与公司运营的细节,从中寻找微创新的空间,这样才能让企业不被竞争对手的微创新组合拳击垮。
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